O QUE É AWARENESS, BRANDING, BUZZ MARKETING...?

Certamente você já ouviu falar em awareness, buzz marketing, branding, trade marketing e outras palavras e expressões relativas ao marketing. Conhecer o significado é que é o problema. Você certamente tem noção do que vem a ser marketing politico e marketing direto, mas o que quer dizer endomarketing?
O significado desses e de outros termos comumente utilizados por especialistas você pode conferir a seguir.

AWARENESS
Palavra usada para designar o estudo da percepção do consumidor relativa a produtos e, principalmente, marcas. Trata-se de um termo normalmente utilizado em psicologia. Para os psicólogos, awareness designa o conhecimento sobre o comportamento de um determinado grupo.

BRANDING
Enquando o awareness estuda o ponto de vista do consumidor em relação a uma marca, o especialista em branding gerencia a mesma marca junto ao mercado. É ele quem leva a marca ao conhecimento do público consumidor e trabalha para que este tenha uma imagem positiva dela. Uma observação: para trabalhar com branding, é preciso conhecer o comportamento e o modo de pensar do consumidor! Awareness!

MARKETING DIRETO
O marketing direto também utiliza largamente as pesquisas de mercado. Os principais objetivos são: obter lucratividade com o produto, gerenciar a verba publicitária, obter os resultados desejados e, claro, divulgar o produto junto ao público consumidor.

B2B
Sigla para business-to-business, usada para designar o comércio eletrônico entre empresas. Envolve propaganda, oferta de produtos/serviços e negociações de compra e venda de produtos usando tecnologias baseadas na internet.

MARKETING DIGITAL
Processo de comunicação feito por meio de telefonia celular e internet com vistas a divulgar produtos e serviços. Ação para conquistar clientes por meio de tecnologia digital. Exemplo: sites, blogs, newsletter, banners, e-mails, links patrocinados etc.

BUZZ MARKETING
Espécie de marketing viral. É, na verdade, uma estratégia que incentiva os internautas a retransmitirem uma mensagem de propaganda. Cria situações de empatia que estimulam as pessoas a repassarem a mensagem, como se fosse no boca-a-boca.

ENDOMARKETING
Marketing institucional, direcionado exclusivamente ao público interno. Exemplo: concursos, eventos, informativos internos e jornais empresariais dirigidos aos próprios colaboradores.

MARKETING DE REDE
Distribuição de bens e serviços por meios de uma rede de vendedores e distribuidores externos. Independentes, eles vendem o produto diretamente ao cliente. Um exemplo são os consultores de empresas de cosméticos como Avon e Natura.

MARKETING DE RELACIONAMENTO
Trabalho de marketing que visa estabelecer um relacionamento entre clientes e fornecedores. Sendo o centro das atenções, o cliente é atendido sempre de forma criativa e duradoura. Para isso, a empresa mantém uma extensa rede de contatos (geralmente por meio de mailing).

MARKETING INDUSTRIAL
Segundo os especialistas, marketing industrial envolve toda a empresa na pesquisa e nos processos que ajudam a tornar um produto viável no mercado.

MARKETING POLÍTICO
Na definição de sites, “é o marketing voltado para o ambiente politico” .