QUANDO A INFORMAÇÃO FAZ DIFERENÇA

É difícil imaginar o mundo sem informação. Da mesma maneira, é quase impossível imaginar uma profissão onde ela seja desnecessária. Não há atividade, por mais simples ou mecânica que pareça, que viva sem informação. Mesmo quem depende de agricultura de subsistência – uma atividade considerada simples - não passa sem ela.
Se em algumas áreas a informação é tida como essencial, em outras é vista como imprescindível. Publicitários, assessores de imprensa, jornalistas, web designers, arquitetos, grande é o número de profissionais que dependem exclusivamente dela. No caso do jornalista, ele é obrigado a checar fontes, fazer entrevistas e trabalhar releases o tempo todo; ou seja, precisa lidar com informação quase 24 horas por dia. Qualquer que seja a pauta, ele tem que suar a camisa para coletar dados e transformá-los em notícia.
Outras áreas que dependem (e muito, é bom salientar) da informação são a publicidade e o marketing. Os profissionais ligados ao marketing dificilmente conseguiriam criar estratégias e planos sem brienfings, pesquisas e relatórios. Quanto mais informações sobre o produto, a empresa e (claro, o que nunca pode faltar) a concorrência, eles jamais elaborariam um plano de trabalho consistente e lucrativo.
Mas, em se tratando de marketing e publicidade, o profissional não pode se restringir às informações peculiares aos seus objetos de estudo. Mais do que mercado, consumidor e concorrência, o ideal seria procurar informações além de sua área. Eu explico. Quem lida com áreas, digamos, “criativas” jamais podem cair no pecado da desatualização e, principalmente, da desinformação. Tendências de mercado, estratégias de vendas e políticas econômicas são tão importantes quanto as novas tendências da moda e os últimos lançamentos em tecnologia. E a coisa não para por aí. Profissional de marketing que se preze sabe o que acontece no mundo e está por dentro das últimas tendências culturais – não importa se seja filosofia ou quadrinhos.
Visitar exposições de arte e ir ao cinema são tão importantes para o publicitário quanto o produto que ele precisa vender. A informação está onde menos se espera, muitas vezes onde nunca imaginamos. É dela que se alimenta a criatividade dos departamentos de marketing e a publicidade das empresas. Negligenciá-la é podar a criatividade. É tornar os caminhos que levam aos resultados satisfatórios mais tortuosos e difíceis.